Идеи и советы по ведению бизнеса, бизнес-идеи

Необходимо придумать название торговой марки. Созвучие с товарной категорией. Стоит ли доверить эту задачу профессионалам

Привет, с вами Павел Тимощенко.

А поговорим мы сегодня про то, как придумать название бренда: с такой необходимостью периодически сталкиваются веб-райтеры. Хотя вернее было бы сказать: как придумать такое название торговой марки, которое впоследствии станет брендом. Потому что бренд – это уже устоявшееся и известное имя, которое сразу вызывает ассоциации с товаром, на котором он стоит.

Несколько правил того, как придумать название компании

Вам нравится ваша профессия и не в конечном итоге взлетаете? Вы тренируетесь, разве у вас нет возможностей для работы? Возможно, вам не хватает хорошего персонального бренда. Вы об этом подумали? Наличие собственного бренда может помочь вам совершить прыжок, в котором вы нуждаетесь. И теперь, к счастью, у нас есть необходимые инструменты для достижения этой цели: Интернет и социальные сети. Вы осмеливаетесь попробовать?

У всех нас должен быть собственный личный бренд. Особенно с трудной рабочей ситуацией, которая существует сегодня, и огромной конкуренцией, которая существует. Чем больше вы отличаетесь, выделиться и позиционировать себя как хорошего профессионала, тем лучше. Много лет назад, в эпоху «средств массовой информации», только знаменитости пользовались личным брендом. Тот, кто не вышел по телевизору или в газеты, усложнил ситуацию. Но теперь, с коммуникацией 0, любой может создать свой личный бренд через блог и социальные сети.

Что это такое и почему его сложно придумать?

Брендом называют многие вещи: от одного продукта до названия целой линии продукции. К нему относится также и логотип , но чтобы придумывать его, сначала нужно придумать имя – и это тоже непростое занятие. Почему? Да просто всяческих названий уже придумано так много, что найти что-то свое, оригинальное – еще та головная боль.

Интернет ставит возможность создать собственную печать на кончиках ваших пальцев. На протяжении всей истории у нас было много личных брендинговых случаев. Такие персонажи, как Леонардо Да Винчи, Мэрилин Монро или Стив Джобс, являются ссылкой, когда мы думаем о персональном брендинге. Означает ли это, что мы должны стремиться быть известными и блестящими? Но эти примеры полезны для нас, чтобы лучше понять концепцию.

Однако, прежде чем мы займемся этим вопросом, мы разъясним, что значит иметь личный бренд и что с ним можно получить. Это модный термин, многие люди говорят и пишут об этом, но иногда он все еще порождает путаницу. Для нас персональный бренд. Научитесь позиционировать себя как эксперта в чем-то, как референт какого-то сектора.

  • Когда они думают о вас, они автоматически относятся к профессии.
  • Научитесь продавать то, что вы делаете.
  • Управляйте личным профилем, как будто это бренд.
Наличие персональной марки может помочь вам найти работу.

Дополнительные трудности составляют обязательные условия выбора подходящего бренда – неудачное название может похоронить даже отличную идею. Поэтому бренд должен быть:

  • уникальным;
  • благозвучным;
  • запоминающимся;
  • соответствующим товарной категории;
  • мотивирующим на покупку;
  • защищенным от плагиата и конкуренции.

Разберемся, что же это означает.

Если у вас уже есть работа, собственный бренд будет служить вам для продвижения, быть более ценным в вашем секторе или стремиться к другим лучшим работам. Ни в коем случае это не повредит вам. То, что вы получаете, всегда положительное. Кроме того, с вашим персональным брендом вы также получите.

Каковы эти причины для вас? Хуан Меродио, отличный референт в интернет-маркетинге, дает вам еще несколько причин для создания вашего персонального бренда. Вы должны проанализировать себя и узнать, каковы ваши страсти, что вы умеете и что вам нравится. Как говорит Хуан Меродио, основой является то, что вы делаете. Очень важно, чтобы ваш личный бренд был тесно связан с вашими сильными сторонами и возможностями, которые вы находите в среде для их развития. Вы не заинтересованы в создании своего личного брендинга на грани, которая находится слишком далеко от вас или что вы не особенно хорошо себя чувствуете.

Уникальность

Уникальность бренда состоит в том, чтобы не повторять уже существующие. Так обычно промышляют пираты: изменяют букву, добавляют лишнюю или убирают имеющуюся – и все, вместо техники Sony мы находим Sonny с соответствующим качеством, а вместо спортивного костюма Adidas перед нами появляется Abibas. Несведущие люди могут купиться. Но лишь один – максимум два – раза.

И не о том, кем вы не являетесь, наоборот: что работает, чтобы быть собой, быть подлинным. Конечно, всегда показывать и давать видимость лучшим из вас. Следующим шагом, который вы должны предпринять, чтобы создать свой персональный бренд, является то, что вы ставите себе цель, чтобы отметить место назначения.

Если у вас нет цели, вы вряд ли сможете составить стратегию. Вам нужно отметить назначение для ваших действий более конкретным и иметь цель. Иногда, в дороге, вы принимаете неправильные решения, или вы будете выполнять планы, которые уберут вас от пути, который вы отметили сами. Но если ваша цель понятна, если ваша цель определена, рано или поздно вы найдете путь, который приведет вас туда, где вы хотите.

Но это пираты, они и рассчитывают на внешнее подражание. Если же речь идет про действительно качественный продукт, то такое подражание может лишь повредить, потому что подобные товары привлекут единицы, но заставят сомневаться десятки возможных покупателей.

Благозвучие

Благозвучие названия – немаловажная составляющая успеха продвигаемого товара. А так как ассоциации дело непредсказуемое, то в больших компаниях к этому подходят серьезно: тщательно анализируют предложенные варианты и даже проводят опросы. Наверное, потому название лекарства от вздутия и метеоризма Эспумизан невольно вызывает мысль о «пузе». А корейскую лапшу быстрого приготовления «Досирак» ну, совсем не хочется употреблять в пищу.

У вас есть собственный домен

Когда вам станет ясно, куда вы хотите пойти, пришло время подумать о том, чтобы иметь свой собственный домен. Лучше всего, что ваш домен имеет ваше имя и фамилию. Нет лучшего логотипа, кроме вашего собственного имени. Это также то, что будет сопровождать вас на всю жизнь, поэтому это лучший выбор для создания вашего личного брендинга. И что у вас будет в вашем домене? Ваш блог!

Хотя это звучит старым, наличие личных карточек является ключом к созданию вашего персонального бренда. Что касается дизайна, выберите тот, который вы хотите, но имейте в виду, что он должен идти в соответствии с изображением, которое у вас есть в Интернете, вашей личностью, вашей профессией и сектором, в котором вы хотите «преуспеть».

Запоминание

Слишком сложная форма слова может вызвать трудности с запоминанием у покупателей. Поэтому название должно быть максимально простым и в названиях большинства брендов с мировым именем не более двух слогов. Хотя есть, конечно, и исключения, однако их нет в запоминании потребителей: чем длиннее название – тем больше в нем путаются. Сам знал когда-то человека, уверенного, что название Mitsubishi произносится как «Мицибюси».

Обратите внимание на то, что вы предлагаете

Наиболее важными данными, которые вы должны включить в свою личную карточку, являются. Это те термины, которые определяют вас как профессионала и тех, кто хочет вас найти. Как только вы четко определяете цель, вы должны подумать о тех услугах, которые вы собираетесь предложить. Вы должны учитывать эти три аспекта, когда думаете о том, что собираетесь принести. Думаю, теперь вам интересно, как стать полезным, надежным и видимым, не так ли? На следующих шагах мы расскажем вам. Для начала, если вы хотите быть полезными, напишите эти три слова: время, деньги и благополучие.

Конечно, если вы продаете действительно уникальный, мегаполезный и супервыгодный товар (статья о его позиионировании на рынке), то можно назвать как угодно. Но если нет – тогда упрощайте название, чтобы оно запоминалось с ходу. Для этого есть несложные правила:

Созвучие с товарной категорией

Соответствие товарной категории тоже немаловажная составляющая удачно выбранного бренда. Он не должен навевать ассоциации из других сфер жизни. Если это еда, то название должно вызывать аппетит , а название бренда деловой одежды – мысли про успешное продвижение по службе, а не фантазии об отдыхе – так сразу задействуется и желание покупателя приобрести этот товар. Понятно, что есть и первопроходцы. Например, фамилии олигархических кланов Южной Кореи далеко не сразу стали ассоциироваться с бытовой техникой Samsung, Daewoo или Hyundai. Но если ваши амбиции не простираются так далеко – тогда ищите опорные ассоциации.

Для кого-то, чтобы рассмотреть, что вы делаете, полезно, вам нужно сэкономить время, сэкономить деньги или обеспечить благополучие. Блог должен стать самой солидной частью вашего личного бренда в Интернете. Благодаря ему вы можете доказать, что вы являетесь надежным профессионалом. Преимущество блога в отношении других цифровых платформ заключается в том, что ваш материал будет навсегда и только вы сможете контролировать то, что появляется. Предоставляйте полезную, интересную ценность, которая помогает вашим читателям или развлекается и развлекается.

Защита и особенности международного рынка

Придуманное название нуждается в патенте. Даже если вы не выйдете с ним на международные рынки – всегда может найтись кто-то, решивший позаимствовать хорошую идею.

Кстати, про международные рынки. Если предполагается, что товар сразу ориентирован на экспорт или же хозяева со временем планируют выходить на международный уровень, это еще усложняет поиск подходящего имени для бренда. Потому что кроме родного языка, оно должно быть благозвучным и для иностранных покупателей. А потому следует избегать русских шипящих: «ш», «щ», «ч» — их не сможет выговорить подавляющее большинство обитателей как европейских, так и восточных стран.

Это ключ к выбору! Кроме того, помните следующие 5 рекомендаций.

  • То, что все сосредоточено на цели, которую вы отметили и чего хотите достичь.
  • В противном случае вы потеряете силы и потеряете силу.
  • Включает ключевые слова в названия ваших публикаций.
  • Это те термины, которые ищут большинство людей.
Наличие мощного блога, позиционирование и получение многих посещений занимает некоторое время. Если вы постоянны и заботитесь о содержании, рано или поздно вы его достигнете.

В настоящее время ваше резюме - это то, что появляется в Интернете. Вот почему вы должны заботиться о своем присутствии в Сети. Больше нет секретов, все известно. И любой, кто хочет связаться с вами по профессиональному вопросу, первое, что они сделают, - это искать вас в Интернете, чтобы знать все о вас.

Теперь вы видите, как это непросто – выбрать подходящее название для продукта.

Где брать идеи

Теперь, когда вы прониклись сложностью этого процесса, посмотрим, где же мы можем черпать подходящие идеи.

Имя или фамилия

Наиболее распространенный способ для тех, кто хочет увековечить свою персону или близкого человека. Согласитесь, нетривиальный подарок, когда в честь тебя называют линию замороженных полуфабрикатов, правда?

В идеале, сначала появляются те платформы, где вы работаете с вашим личным брендом, потому что именно там люди найдут информацию и контент, которые вас интересуют. Если среди результатов вы найдете то, что вам не нравится или не соответствует цели, которую вы отметили, вам нужно изменить ее или вычесть видимость. Одной из ваших задач в этом первом сканировании является очистка и обновление данных, которые вам подходят. Затем, когда вы разрабатываете стратегию на своем веб-сайте и в социальных сетях, вы заметите, как улучшаются результаты поиска, связанные с вашим именем.

Не обязательно имя должно относиться к настоящему человеку. Например, варенье «От бабушки Агафьи» может не иметь реального прототипа, но просто выбрано для включения ассоциативного ряда: бабушка, детство, варенье – вкусно как в детстве у бабушки.

Фамилия в качестве названия тоже весьма популярна. Помимо корейских производителей техники можно сразу вспомнить автомобили «Ford», большие ванны с гидромассажем «Jacuzzi», которые иначе уже не называют, ручки «Parker» и многое другое. К русской фамилии для большего шика подставляют окончание –off: алкогольные напитки «Smirnoff» и «Nemiroff».

Предлагаемое изображение важно. И мы не просто ссылаемся, метафорически, на то, что ваши слова и ваш способ передачи проекта. В этом случае совет, который мы вам даем, является буквальным: позаботьтесь о фотографиях, которыми вы делитесь в Интернете. Прежде всего, тот, который вы разместили в профиле и обложке своего блога и социальных сетей. Сделайте хорошую фотографию, которая соответствует этим характеристикам: профессионал, где вас хорошо узнали, что вы покидаете фронт, у которого нет предметов или теней, которые покрывают ваше лицо, очищаются и с хорошим светом.

Если фамилия излишне длинная, то для названия бренда можно взять какую-то ее часть. Тогда название не ассоциируется напрямую с конкретным человеком, но является производным от фамилии.

История и мифология

Второй по популярности источник для выбора названий. Курьерская служба «Гермес», где имя древнегреческого бога-посланника очень точно отражает род занятий, или же латинское слово «emporium» — торговое место, довольно часто используемое в США в качестве составляющего названия магазинов – вот примеры, когда история и мифология служит на пользу в выборе названия. Хотя бывают и обратные примеры, когда производитель или автор бренда не удосуживается поинтересоваться общим значением того или иного слова. Например, туристическая фирма с названием «Стикс» определенно отпугнет желающих хорошо отдохнуть – по крайней мере тех, кто знает, что это за река такая была в древнегреческой мифологии.

Используйте видео, чтобы показать вам и сделать себя известным

Мы рекомендуем размещать одну и ту же фотографию во всех социальных сетях, чтобы пользователи могли быстро идентифицировать вас. Видео - это формат с наибольшим прогнозом роста в Интернете и может значительно помочь вашему личному позиционированию. Термоусадочная беседа на камеру и предлагающая ценность. Он использует закрытый, разговорный и естественный язык. Благодаря этому вы очеловечите свой персональный бренд и получите доверие среди своих последователей. Это также хороший способ дифференцировать себя, потому что людям это не обычно делать.

Топонимы или географические названия

Эта категория больше всего подойдет магазинам, салонам по обслуживанию. Например, сеть супермаркетов «Перекресток» запоминается легко, потому что естественным образом ассоциируется с местоположением ближайшего магазина.

Преимущество товара

Часто в бренд или название продукта сразу закладывается его позиционирование. Например, если речь идет про товары эконом-класса, то в их названиях вполне уместно употребить слова «дискаунт», «сток» или «эконом».

Используйте одно и то же имя пользователя в своих социальных сетях

Другой вариант - обмениваться видеороликами, где вы видите беседы и конференции. Они значительно повысят ваш личный брендинг. Это способ облегчить поиск в Интернете. Так же, как мы советуем вам поставить одну и ту же фотографию профиля, также интересно, что вы используете одно и то же имя пользователя.

Это профессиональная социальная сеть №1, поэтому вы должны обратить на нее пристальное внимание. Напишите хорошее описание в заголовке, который отображается под именем, с ключевыми словами. Найдите все контакты на верхней вкладке, в которой говорится «Сеть», и отправьте им запрос. Чем больше ваше сообщество, тем более профессиональные возможности у вас могут быть. Подтвердите навыки своих контактов, чтобы они затем подтвердили ваши права. Лучший способ получить - это дать сначала. И, наконец, это часть как минимум 5 групп, связанных с вашими интересами. Чтобы найти их, перейдите в верхнее окно поиска, отобразите меню, которое идет влево, откройте «Группы» и введите профессию или ключевые слова, которые вы хотите. Когда вы уже находитесь в группах, которые хотите, время от времени делитесь содержимым своего сектора и будете активны.

  • Вы можете отредактировать его на вкладке под фотографией профиля.
  • В части, которую мы оставили пустой, вы должны поместить свое имя и фамилию.
  • Примите все полученные вами контактные запросы.
Чтобы очеловечить ваш бренд, вы должны использовать близкий к вам язык и настроить каждый сделанный вами вклад.

А вот элитные товары лучше позиционировать по следующим характеристикам: «престиж», «элита», «люкс», «VIP».

Красивое название товара – это хороший шаг к успеху . А если под брендом скрывается еще и качественный товар, тогда успех такой продукции гарантирован. И если вам когда-нибудь повезет поучаствовать в создании названия, которое со временем начнут называть брендом – значит, и вам удастся внести свой вклад в историю.

Будьте активны и общительны: публикуйте от 5 до 10 твитов в день, отвечайте, переучивайте и отдавайте предпочтение другим.

  • Пусть фоновое изображение поможет вашему персональному брендингу.
  • Не ставьте изображение вечеринки, пиво пива с друзьями или собакой.
  • Это 70% материала, который вы делитесь, из вашей области работы.
  • Другие 30% вы можете посвятить другим темам, которые вас интересуют.
  • Хорошо, что люди видят, что вы не одномерны.
На этом этапе важно не тратить полгода. Первое, что вам нужно сделать, чтобы найти идею имени вашего бренда, - это мозговой штурм, записать все, что приходит на ум.