Идеи и советы по ведению бизнеса, бизнес-идеи

Известное рекламное агентство. Marlboro: Marlboro Man - «Ковбой Мальборо». Великие рекламные кампании в мировой истории

Самые популярные на сегодняшний день бренды когда-то были никому не известными стартапами. Добиться успеха они смогли с помощью удачной идеи и правильно подобранных образов. Рассмотрим рекламные кампании, которые стали известны на весь мир благодаря своим высоким показателям и влиянием на рекламный бизнес в целом. Эти примеры уже стали классикой, многие из них нашли отражение в учебниках для рекламистов и маркетологов.

Это стало вирусным успехом практически на ночь. На данный момент это видео имеет более 51 миллиона просмотров. Примерно через два дня компания выпустила 186 персонализированных, сценариев и довольно забавные видеоответы, в которых Мустафа ответил на фанатов онлайн.

Если вы обнаружите, что ваша кампания набрала силу у ваших поклонников и последователей, сделайте все возможное, чтобы поддерживать их, сохраняя при этом ваши сообщения истинными для голоса и изображения вашего бренда. Достаточно ли сказать, что эта кампания была успешной, потому что в ней фигурировала гигантская булочка для гамбургеров и симпатичный набор старых дам?

Поколение Pepsi

Как продвинуть новую компанию на рынок, если у тебя есть невероятно сильный конкурент, а продукты, которые вы производите практически идентичны? Все просто: выделить свою и сделать на ней акцент. Именно так поступили в компании Pepsi. Проигрывая в соперничестве с , которая была более консервативной и устоявшей компанией, Пепси решили продвигать свой продукт исключительно как молодежный напиток. В 1964 году под слоган "Живи ярче, ты в поколении Пепси" красивые, молодые и безбашенные герои показали, как выглядят и веселятся те, "кто мыслит молодо".

Простая фраза «Где говядина?» Была использована, чтобы указать на отсутствие говядины в своих конкурентах «гамбургеры», и она быстро стала фразой, которая охватывала все, что отсутствовало в жизни их аудитории. Пока вы не можете предсказать, когда поймать, а когда этого не произойдет, Венди не слишком продвигала свою хитрую фразу. Они проводили кампанию только год и позволяли ей спокойно проводить свой курс. Урок здесь: будьте осторожны с успехами и неудачами ваших кампаний. Просто потому, что вы находите что-то, что работает, не означает, что вы должны продолжать делать это снова и снова до такой степени, что оно разыгралось.

Уже после засветились в рекламе напитка такие как Майкл Джексон, Бриттни Спирс и другие. Все начиналось именно с тех, кто был и остается главным потребителем искусственной газировки – тинейджеры. Рекламная кампания "Поколение Пепси" позволила не только сделать бренд одним из самых дорогих в мире, но и перевернуть представление о рекламе. Впервые был смещен акцент с преимуществ определенного продукта, на сопутствующие ему ценности – красота, веселье, молодость.

Позвольте вашей компании меняться и расти, и вы можете обнаружить, что в будущем вы можете добиться еще большего успеха, попробовав что-то новое. Как вы думаете, каковы лучшие маркетинговые кампании за все время? Мировые расходы на рекламу вырастут на 4, 6% по сравнению с 3, 9% в прошлом году.

Ожидаемое увеличение в Австрии соответствует предвидению в Германии. Тем не менее, график показывает тенденции и, таким образом, создает более прозрачное представление об экономической ситуации. Все рекламные агентства хотят выиграть. Один рынок акций для своих клиентов, другие цены на рекламных конкурсах. С такими наградами присуждается креативность, которая должна определять рыночную стоимость агентства. Однако есть преграда для творческих создателей, а именно: каждое рекламное агентство может быть только таким креативным, как позволяет клиент и платит за него.

Образ Рональда Макдональда

Какой клоун знает 25 языков мира? Какого клоуна знает половина жителей земного шара? У какого клоуна есть собственная благотворительная организация?

Речь, конечно, идет о знаменитом Роналде Макдоналде. С далекого 1963 года, когда люди впервые увидели этого клоуна в Вашингтоне, Рональд Макдональд олицетворяет собой самый популярный фастфуд мира. На сегодняшний день Рональд является самым узнаваемом клоуном, среди всех вымышленных персонажей он занимает второе место после Санта-Клауса. Именно Рональд Макдональд отвечает за всю благотворительную деятельность компании Макдональдс, в 2003 году ему была присвоена должность "руководитель радости".

Почему многие агентства создают параллель с их фактической работой для общественных организаций, где нет денег, которые нужно сделать, но есть хорошие шансы выиграть призы. Газета «Бильд» показала, что в престижном гамбургском районе Оттенсен должен быть построен «офисный блок».

Или плохо - в зависимости от того, на какой угол вы смотрите на него. А что такое знаменитый номер Вербергеля 126? В нем говорится: Истинное творчество начинается там, где получатель говорит «нет»! Для самофинансирования: рекламодатели - фантастические люди, которые являются чем-то особенным в нашей компании и являются настоящим обогащением каждого района. Эти классные ребята оживят городской пейзаж Оттенсена, а также магазины и рестораны в окрестностях. И самое большое рекламное агентство в мире - настоящая польза для каждой части мира!

Ковбой Marlboro

В 1902 году предприниматель Филипп Моррис назвал свою компанию в честь улицы, на которой она находилась – Marlboro. В 20-х годах эти сигареты позиционировались исключительно как женские, в рекламе использовался образ роковой женщины, держащей сигарету. Так продолжалось длительное время, до тех пор, пока в 40е годы не вышла , повествующая о реальном вреде сигарет. Тогда в компании Marlboro было решено добавить в сигареты фильтр и кардинально изменить свое позиционирование . В качестве нового рекламного образа был выбран мужчина.

И с этим цены все еще набирают все больше и больше. Может быть небольшой улов. И действительно, когда идея золота - мечта, но показала себя неэффективной в реальной цели, и крупнейшее рекламное агентство в мире должно переехать в Ротенбург, возможно, в самый бедный район в богатом и ганзейском городе Гамбурге.

И на картинке этой рекламы мы узнаем маленькую собаку, которая, по-видимому, сломала диван. И ссылка явно не была сделана из меди. Приходите к собаке! Кстати, даже рекламодатели, которые на медной линии, иногда приходят к собаке. А именно, когда они публикуют меди в своих рекламных объявлениях.

Образ ковбоя был признан самым удачным и с тех пор не покидает рекламные кампании Marlboro . Это пример того, что постоянство и верность идее порой бывает лучше изменений.

Рекламу Роледера! В небольшой печати мы узнаем об этом: «Огромный спрос празднует свое возвращение: безусловное стремление к качеству». Новая похоть - ааа! Разве это не фантастически прекрасное предложение? И так универсально использовать, что оно относится к каждому продукту и сервису. Возвращение рекламы в новое удовольствие с качеством! Вы по достоинству оцените это, - поэт завершает свою похвалу.

Часто мы видим рекламу, где барабан ломает землю. «Кому это не нравится, он также носит свой мобильный телефон на поясе», - это заголовок. И дизайнеры не получают зарплату по своему вкусу, но запасы бутылок. Фанк приносит текст по звуку и музыке, но изображение создается в голове слушателя - или нет.

"Just do it!"

Один из самых известных рекламных слоганов принадлежит компании Nike. Именно рекламная кампания "Just do it!" сделала бренд Nike известным всему миру. В рекламе акцент был сделан на эмоциональную составляющую – активно воспевались решимость и смелось. были насквозь пропитаны философией победителей, что не раз подтверждалось спортсменами, которые достигали победы именно в обуви Nike.

Этот конкурс, который является единственным конкурентом в мире, который измеряет эффективность маркетинговых коммуникаций, проводится в более чем 40 странах. Счет Эффи определяется добавлением 4 очков к 8 пунктам выигрышного золота, в общей сложности В случае агентств он строится на основе как премий, полученных как основное агентство, так и получателей в качестве вторичного агентства. Со своей стороны, он стал рекламодателем года.

Пепсико Колумбия заняла второе место. А - Тиго, был на четвертом месте. Элизабет Мело, исполнительный президент Национальной ассоциации рекламодателей, Анда поговорила с Динеро и сказала, что публикация этого рейтинга очень актуальна для потребителей. «Впервые мы хотели, чтобы оценки были общедоступными, чтобы публиковать благоприятные последствия рекламных кампаний, это единственная награда, которая признает эффективность», - добавил он.

"Праздник к нам приходит, праздник к нам приходит…"

Создала свой рекламный образ. Маркетологам компании удалось невозможное – продвинуть придуманный образ настолько глубоко в сознание потребителей, что он стал частью мировой культуры. Мы говорим про Санта-Клауса от Coca-Cola . Санта-Клаус в коротком красном полушубке – выдумка рекламистов Coca-Cola (Известный персонаж ранее носил длинную коричневую шубу).

Мело, подчеркнула роль рекламодателей как эффективной работы, поскольку именно они выполняют стратегию кампаний, которые не являются фиктивными, они реальны. За ним следует Близость Колумбия, с 5 победительными делами в качестве основного и 4 как вторичными.

  • Серебро Эффи 6 очков.
  • Эффи Бронза 4 очка.
Почему важно быть частью рейтинга? Мексика. Если вы работаете в сфере рекламы, связей с общественностью или маркетинга, возможно, вы сделаете это для одной из четырех транснациональных корпораций, которые владеют основными агентствами в мире.

Как только наступает рождественское время взрослые и дети ждут, когда красный грузовик под песню привезет им настроение праздника и ощущение счастья.

"Это бесценно. Для всего остального есть Master Card"

Во времена когда все продается и покупается, остаются важные человеческие ценности, на которые и акцентирует внимание ("бесценно") для бренда Master Card.

Они известны как «Большая четверка», четыре крупные транснациональные корпорации в области рекламы, маркетинга, связей с общественностью и смежных секторов. Среди четырех доминируют отрасли более 500 миллиардов долларов. Всего через три года Блеустейн уже был миллионером.

Оценка Большого Эффи определяется путем добавления 4 очка до 8 очков выигрыша золота, в общей сложности в случае агентств, построена на основе обеих наград, полученных в качестве ведущего учреждения и принимается во время вторичного агентства. Это рейтинг 10 самых эффективных агентств в Колумбии.

Компания, которая отвечает за материализацию мира, призывает ценить все самое важное, делать короткие моменты жизни незабываемыми: приносить радость родителям, видеть улыбки любимых, смотреть в счастливые глаза ребенка, а для всего остального есть Master Card.

Это 10 самых эффективных рекламодателей в стране. Подпишитесь и получите лучшую информацию в рекламе и прямом маркетинге в своей электронной почте. Таким образом, вы можете публиковать свои проекты и надежды и повышать свою видимость среди вашей целевой аудитории. Но что особенного в работе с стартапами? Вот почему он настаивает: «Прежде всего, нужно знать клиента, подробно знать, что делает его уникальным, то, что его аудитория и какие услуги он предлагает». Хотя он признает, что «в случае стартапов есть, кроме того, дополнительная ценность, которая является подходом, связанным с предпринимательством».

Приведенные примеры показывают возможные варианты создания успешных компаний с нуля, с помощью как классических, так и

Вечно нам чего-нибудь обещают, чем-то заманивают и что-то предлагают. Самые успешные рекламные компании стали таковыми, благодаря изобретательности, находчивости и юмору создателей роликов и плакатов. При всей своей навязчивости, реклама работает и будет работать дальше, «зомбируя» нас везде и всюду.

Вот почему он считает, что не просто «публиковать проект через СМИ, а постепенно строить солидный бренд посредством стратегических и хорошо спланированных действий». Однако он понимает, что консолидированные компании имеют более определенные сообщения, а не такие стартапы. «В дополнение к тому, чтобы стать известными, в большинстве случаев они должны знать, как передать, каков их проект», - говорит он.

Несмотря на все это он подчеркивает, что предприниматели имеют большое преимущество и в том, что «они намного более доступны для средств, и им удается быстро сделать участников средств страсти к проекту, который они разрабатывают». В то время как у стартапов есть ряд конкретных потребностей, неоспоримо, что, как и другие типы компаний, услуга агентства связи является незаменимой. «В конце концов, если у вас отличная идея, отличный проект и отличный продукт или услуга, но никто не знает, что это?», Заключает Рейес.

Те еще скромники

Новая штатовская фирма по прокату автомобилей «Avis» покорила всех своей… скромностью. Самоуничижение всегда было популярно и вызывало сочувствие у аудитории. Вот и «авизовцы» прибегли к подобному смягчению потребителей, заявив, в своем слогане, что они – №2, а поэтому просто обязаны быть лучше. Это сработало, и прибыль у компании резко взлетела.

Что касается стартапов и, как они утверждают, они достаточно специализированы в этом типе клиентов. Мы любим сотрудничать с новорожденными проектами, потому что мы увлечены страстью своих основателей преодолевать любые препятствия, и мы очень рады, что мы активно участвуем в его росте. Это агентство связи, которое рождается с принципом нарушения традиционных моделей коммуникации и управления сообщениями своих клиентов по их мере.

Дидье Лагае утверждает, что важно сообщить, почему они создали компанию, какую проблему они пытаются решить или что им нужно покрыть, и какое новое нововведение они приносят, короче говоря, что отличает их от конкуренции или, если они этого не делают,. Для тех, кто отвечает за них, лучший совет в общении - это «что вы должны оценить инструмент раньше и спросить себя, почему пресс-релиз?» И интервью? Почему не информативный завтрак? Агентство имеет большой опыт в предпринимательском секторе.

В 1956-м году пионер рекламы Ширли Поликофф задала своим соотечественницам прямой вопрос: «Она или не она?». Таким образом рекламщица собиралась продвинуть краску для волос «Miss Clairol». Журнал «Life» отказался от этого слогана, но Поликофф настояла на опросе сотрудниц издания, и те нашли его вполне безобидным. В течение 6 лет 70% взрослого женского населения Америки выбирали именно эту краску, а продажа ее возросла в 4 раза. В результате в 1967-м году Ширли вошла в Зал славы рекламы.

Лаборатория всплывающих окон - это агентство, специализирующееся на коммуникационных стратегиях для брендов стиля жизни. По этой причине они работают над продвижением брендов через услуги связи, адаптированные к потребностям клиентов. Когда дело доходит до того, что касается средств массовой информации, основатели агентства считают, что наиболее эффективным является «лично и исключительно объяснять СМИ, что предлагает стартап», и сделать сообщение адаптированным к каждому из них.

Один консультант по вопросам коммуникации сопровождает стартапы в своем первоначальном процессе публичной видимости, как при построении их идентичности, так и в корпоративных материалах, а также в динамизации содержания социальных сетей и основных стратегий в их отношениях со средствами массовой информации. Для нас есть два существенных аспекта: во-первых, это создание контента «продаж»и, во-вторых, адаптация к тематической типологии каждой среды, - сказали ответственные лица. Его клиенты включают ускоритель инновационных технологических компаний, которые в течение последних трех лет инвестировали в более чем 30 проектов.

Чем «купили» потребителей пива и водки?

«Miller Brewing Company» считали, что выведение на рынок низкокалорийного пива совершит революцию еще в 1970-х, но быстро поняли, что просчитались. Мужчины решили: этот сорт пенного напитка – не для сильного пола. Тогда рекламное агентство корпорации задействовало в рекламе знаменитостей – брутальных парней, которые утверждали, что такое пиво имеет прекрасный вкус. И американцы сдались.

Забавный баннер с тремя анимированными лягушками, произносящими по слогам слово «Budweiser» запомнился не только любителям пива. Казалось бы, какая связь между квакающими зелеными существами и легким спиртным пенящимся напитком? А ведь тоже сработало! Идея была отмечена наградами и, конечно, повышением продаж.

В 1980-е годы производители водки «Absolut» были сбиты с толку: только 1% американского спиртного был импортным, и лишь 2,5% (от этого одного) занимала доля шведской водки. Они решили переломить ситуацию и начали одну из самых успешных рекламных кампаний, показывающую их водку в сотнях различных сценариев. Результат был потрясающим – теперь уже около половины импортируемой Штатами водки – это «Absolut».

Изобретательные производители авто

Точно так же были обескуражены в концерне «Volkswagen»: пришло время, когда рождаемость в американских семьях стала повышаться, и машины им понадобились покрупнее. Рекламщики использовали юмористический подход, слегка подтрунивая над стремлением страны ко всему большому. Их слоган был: «Подумайте о малом!». И он сработал, плакат стал одним из самых известных в истории рекламы.

«Монстры» рынка

Безалкогольный напиток «Coca-Cola» настолько популярен, что этот бренд кажется непотопляемым. Но компания все время совершенствует подход к рекламе, чтобы быть на шаг впереди самых серьезных конкурентов. В 1979-м году их ролик с участием легендарного игрока «НФЛ» Джо Грина и ребенка, протягивающего ему бутылочку с кока-колой, получил престижную награду – это была самая успешная рекламная кампания концерна.

Юмор и ирония побеждают!

Не только юмор, но и сарказм и ирония могут сыграть свою роль в продвижении какого-либо продукта. Так получилось с рекламным роликом «Monster.com» в 1999-м году. Миллионы потребителей увидели, как детей спросили, кем они хотят стать, когда вырастут. И вместо ожидаемых ответов (пожарным, врачом, учителем), публика услышала совсем другое…

Самой успешной рекламной кампанией «Reebok» стали ролики с участием «грозного» футболиста-гиганта Терри Тейта, который гонял офисных работников. Он снялся в девяти различных рекламах 2003-го года, сделавших продукцию фирмы весьма популярной.

Одна из самых незабываемых, много раз пародируемых и забавных рекламных короткометражек – выпущенная к открытию «Federal Express» в 1982-м году. На экране появлялся затравленный сотрудник, который безостановочно тараторил по телефону. Голос за кадром посетовал на безумно быстро развивающийся деловой мир. И это была полная и окончательная победа новой курьерской службы.