Идеи и советы по ведению бизнеса, бизнес-идеи

Известные рекламисты всех времен. Лучшие рекламные кампании в истории

Здравствуйте, дорогие друзья!

В нашей новой статье мы хотим рассказать вам о 10 величайших рекламных кампаниях всех времен и народов. Мы пребывали в некотором затруднении от невозможности определенно указать на какую-либо конкретную маркетинговую кампанию и безапелляционно заявить: «Вот она - лучшая рекламная кампания из всех когда-либо проведенных!».

Когда клиент или центральное руководство многонационального агентства хочет сохранить точную формулировку лозунга, работники должны свалить свои каблуки и поддаться. Однако каждый профессионал знает, что даже во времена глобализации национальные рынки имеют свои особенности, которые должны уважать многонациональные агентства. «Те, кто подходит к сложной рекламе и общению, чутко воспринимают национальные различия», - говорит Помп. Американцы могут быть странными в отношении чешских крекеров или сырных сыров.

Чешцы перевернули нос над булочкой. Рекламные и рекламные компании также чрезвычайно заинтересованы в предстоящих выборах и голосах в парламенте. В Чешской Республике миллиарды не стоят на выборах, но малые и крупные агентства могут получить твердый заработок.

Поэтому мы предпочли рассмотреть 10 кампаний, оказавших сильнейшее влияние, как на развитие конкретных брендов, так и на состояние рекламного бизнеса в целом.

Приступим!

1. Volkswagen: Think Small - «Мысли скромней»

Многие маркетинговые и рекламные специалисты называют эту кампанию «золотым стандартом для рекламного бизнеса». Созданный легендарным рекламным агентством Doyle Dane & Bernbach в 1960 году знаменитый строгий черно-белый плакат с гениальным слоганом «Think Small» изменил представление среднего американца о том, каким должен быть современный автомобиль. В те годы жители США покупали большие американские автомобили, на фоне которых скромный немецкий «Volkswagen Beetle» выглядел несколько комичным. Однако великий маркетолог Уильям Бернбах (William Bernbach) рискованно сыграл на ожиданиях целевой аудитории - и одержал ошеломительную победу: в течение только первого года «Фольксваген-Жук» стал самым продаваемым импортным автомобилем в США.

«Если Джири Парубек намерен использовать обычную маркетинговую кампанию США Барака Обамы и будет звонить в дверь дома, он рискует, что чехи отправят ему своих собак», - предупреждает один из экспертов по рекламе. Он не хочет быть названным в этом контексте, что понятно в то время, когда крупные и малые агентства дрожат, чтобы распределить предвыборный финансовый пирог всех политических партий.

С другой стороны, крупные избирательные агентства не беспокоятся, и они не ожидают больших успехов. «Никто не хочет быть связанным с потерянной партией, но даже большая победа не помогает агентству - он может принимать заказы от политических оппонентов», - объясняет Клаус Винтер, который в последние годы работал на оставшихся баварцев.

«Главный герой» рекламы - маленький немецкий автомобиль как бы напрямую обращается к потенциальному покупателю: «Вы думаете, что я маленький? Да, я такой! Но это же и хорошо!». Далее следовало перечисление достоинств скромного и компактного «Жука»: от экономии масла и бензина до небольшого места, требующегося для парковки. Честное изложение фактов покорило сердца потенциальных покупателей.

Подобно соседней Германии, чешские компании также пытаются найти правильный национальный аспект в Чешской Республике. Ее владелец, Далибор Дедек, не жалуется, что главной рекламой является качество продукции его компании. «Грустно, но у нас есть лучшее название за границей, чем в Чехии», - говорит производитель гигантского мобильного телефона для пожилых людей, которые в меньшей степени способны справиться с маленькой клавиатурой.

Он не нашел больших продаж в стране, но его тревоги доходят до дракона, и ему не нужно слишком много вкладывать в рекламу. Компания пытается убедить клиентов в том, что ее еда домашняя и здоровая. Вот почему компания сделала радикальные изменения. Нет дешевого мяса из неназванной страны.

Из рассмотрения этой маркетинговой кампании мы можем сделать важнейший вывод: честность - лучшая политика, никогда не пытайтесь выдать свой товар, услугу или бренд за что-то другое, чем ваш продукт не является.

2. Miller Lite: Great taste, less filling - «Больше вкуса, меньше градусов»

Для глобальных брендов это явный сигнал, что они должны все чаще определять свои сообщения. Успех года Великая игра нашей футбольной команды в течение всего Евро После долгих неудач мы пришли очень высоко, и мы могли бы гордиться польской командой. С успехом футбола пришла победа всех брендов, связанных с национальной сборной.

Неудача, разочарование в год Предвыборные опросы. И в Польше, и за рубежом. Многие польские бренды показали, что они держат руку на пульсе, присоединившись к этим тенденциям в нужный момент и заканчивая соответствующие действия в нужное время. Несмотря на этот бренд, они построили отношения с аудиторией, основанные на эмоциях, признанных в больших городах, протягивая их всей стране. Однако события прошлого года в мире показывают, что эта практика уже недействительна и что для выхода за пределы конгломератов вам придется искать новые решения, разные языки и каналы охвата.

Классический слоган «Больше вкуса, меньше градусов» обращался к целевой аудитории - «настоящим мужчинам», пренебрежительно относившимся к легким светлым сортам пива. На рекламных плакатах и в телевизионных роликах эту фразу произносили американские символы мужественности - актеры, спортсмены, рок-музыканты - формируя среди целевой группы нового продукта образ «крутого парня», пьющего пиво «Miller Lite».

Смена правительства привела к новому распределению рекламных бюджетов государственных компаний и попытке создать государственный медиа-дом. Успех года. Очень приятно писать об успехе одновременно в Польше и в мире! Вероятно, первый случай, когда наша отечественная реализация так широко обсуждается в зарубежных СМИ. Поражение. Разочарование года Неспособность года - это, на мой взгляд, поворотный момент в рекламе фармацевтических препаратов и добавок в Польше. В глобальном масштабе Кевин Робертс за свое неудачное утверждение амбиций женщин, работающих в рекламе, безусловно, заслужил это.

Эта кампания завершилась оглушительным успехом нового бренда: вот уже почти сорок лет «Miller Lite» доминирует на рынке, который он создал фактически с нуля для распространения своего продукта.

Для нас - интернет-предпринимателей - в этой истории заключен важнейший урок: стремитесь отличаться от своих конкурентов, не бойтесь быть другими. И если кто-то говорит, что для вашего товара нет места на рынке, что ж - смело создавайте новый сектор рынка. Пусть успех «Miller Lite» послужит вам путеводной звездой.

Человек года Мир номер один остается неизменно Дэвидом Роуд. Его агентство по-прежнему удивляется еще одной блестящей кампании, и сами сотрудники, несомненно, с трудом считают все награды и отличия в этом году. Их работа значительно расширяет горизонты как сотрудников агентства, так и сотрудников на стороне клиента. Каждая следующая премьера «Польских легенд» перемещает интернет, и немногие остаются безразличными к этим реализациям. Тенденция года стала огромной инвестицией в видеоконтент. Мы видим беспрецедентный импульс и видимость, известные из лучших кинематографических постановок.

3. Nike: Just Do It - «Просто сделай это»

Знаете ли вы, что было время, когда спортивную обувь и одежду компании Nike носили почти исключительно профессиональные спортсмены - бегуны-марафонцы? Однако маркетологи Nike проявили великолепную коммерческую хватку, сделав ставку на новое всеамериканское увлечение - фитнес. Именно на этом «крутом повороте» Nike обошли своего главного конкурента - Reebok.

Все в постоянно растущем формате и с огромным упором на Интернет. Легенды в интерпретации Аллегро прекрасно вписываются в это явление. Дальнейшее развитие этого формата, безусловно, также будет тенденцией в следующем году. Выбор споров, так и сложно - в частности, что нам нравятся каждая из наших кампаний. Среди них наградные кампании и огромная популярность среди пользователей. Не менее важно, что каждый затрагивает различные темы: от финансов, автомобильной и алкогольной, до музыки. И именно это разнообразие в нашей работе нам больше всего нравится.

Рекламная кампания, проходившая под знаменитым слоганом «Просто сделай это», стала международным хитом и вывела Nike в безоговорочные лидеры рынка. Если в 1988 году объем продаж товаров Nike составлял всего 800 млн. американских долларов, то к 1998 году эта сумма превышала $ 9,2 млрд.

Немалую роль в успехе маркетинговой кампании сыграл бодрый и короткий слоган, обращающийся к сладостному чувству победы на собой, когда-нибудь непременно испытанному любым человеком.

Начнем с сильного удара. Прежде всего, мы помогли привлечь молодых зрителей, молодых групп, групп и других странных существ, о которых мы не знали. И все это сопровождалось большим жюри, в котором они сидели: Барон и Томсон, Мария Садовская, Катажина Носовска и Давид Подсядло. Результатом кампании является продвижение команд и вождение. Или посетите сайт кампании. Все видели объявления, в которых герои второго плана являются ежами. Но не все знают, что за последние несколько лет естественная среда ежа резко сократилась, что способствовало огромному сокращению их населения.

Лень просыпаться утром и совершать пятимильную пробежку? - Просто сделай это!

Эмоциональный слоган, подсказывающий клиенту решение его проблем - вот что является краеугольным камнем любой удачной маркетинговой кампании.

4. De Beers": A Diamond is Forever - «Бриллианты навсегда»

Исследовательское агентство AdAge в 1999 году объявило этот слоган самым запоминающимся рекламным девизом XX века. Но мало того - именно De Beers создали и продвинули в массы современный миф о том, что кольцо с бриллиантом является необходимым атрибутом роскошной жизни.

Ей удалось принять участие в акции почти 40 тысяч. люди! Подробнее и посмотрите сайт кампании. Мы помогаем женщинам находить существенные ответы на вопросы об уходе, косметике и здоровом образе жизни. Пользователю нужна такая платформа, как требуется.

Переговоры заключались в том, насколько успешными они были в своей области. Одним из основных сообщений было подчеркнуть важность определения и регулярности достижения цели. Подобные предположения необходимы в случае эффективной экономии. Мы помогаем женщинам смотреть на их ежедневные проблемы с расстоянием. Это полноприводный взрыв, который управляет воображением - женский комедийный сериал без тормозов.

Из маркетинговой практики De Beers следует один важнейший вывод: ваша реклама должна убедить потенциального покупателя, что его жизнь без обладания вашим продуктом превратится в безрадостное, неполноценное существование.

« Абсолютная бутылка »

В ходе своей рекламной кампании Absolut сумел сделать свой скучный аптекарский флакон самой узнаваемой бутылкой в мире. Самая длительная непрерывная маркетинговая кампания длилась без перерыва 25 лет, в ходе этой беспредецентной рекламной акции были созданы 1500 рекламных объявлений, на которых бутылка водки Absolut представала в самых разнообразных «имиджах».

Простая форма и короткие родовые сцены. Все это заставляет вас в героинях обязательно найти кусок себя. Под нашими крыльями мы взяли в первую очередь самых маленьких двухколесных транспортных средств. Школа, которая собрала больше всего миль, выиграла обучение по этому предмету Доротой Сталинской из Фонда надежды.

Мы помогаем женщинам заботиться о вашем здоровье

Две другие школы получили пакеты безопасности, а также привлекательный комикс с блестящим героем! И ниже тематического исследования прошлогодних позитивных поворотов. Брастер - это устройство самодиагностики груди мирового класса дома. Актрисой была Магдалена Ручка. В жизни каждого человека возникает ситуация, когда он не может следить за событиями на поле. Именно поэтому мы решили помочь ребятам, которые не смогли идти в ногу с результатами польской команды на Евро.

Когда началась эта рекламная кампания, продукция бренда Absolut удерживала жалкие 2,5% американского водочного рынка, а к моменту завершения кампании в конце 2000-х годов, шведские производители ввозили в США 4500000 бутылок своего продукта, что составляет половину всего американского водочного импорта.

Какой урок мы извлечем из истории успеха шведской компании Absolut? Независимо от того, насколько скучным выглядит ваш продукт, это не означает, что вы не сможете интересно рассказать о преимуществах своего товара. Позвольте напомнить вам: Absolut создал 1500 рекламных объявлений «в одном флаконе». Постарайтесь определить и дифференцировать свой продукт на рынке подобным запоминающимся образом!

Мы использовали уникальную систему, которая позволяет синхронизировать ваши объявления с помощью программной платформы с играми, играемыми в евро. Каждый мог остаться и принять дерево, которое он выбрал, и дать ему свое имя. Таким образом, он окружил их с осторожностью, которая включала автоматическую отправку сообщений электронной почты ответственным лечащим чиновникам с просьбой покрыть выбранное дерево монументальной защитой.

Мы помогаем вам сделать мудрую инвестицию. Жизненная жизнь - Наслаждайтесь жизнью

Впервые в кампании пользователи Интернета отправляют карточки со своей семейной фотографией. Каждый год на поляки отправляется 100 человек. Деньги не дают вам счастья, но это помогает людям больше извлекать из жизни. И как мы помогли? С этой целью мы создали модель позиционирования и маркетинговую коммуникационную стратегию.

6. Marlboro: Marlboro Man - «Ковбой Мальборо»

Все мы знаем, что сигареты убивают. Более того, мы знаем об этом в течение уже достаточно долгого времени. Однако, пыхтя и откашливаясь, злостные курильщики продолжают распечатывать все новые и новые пачки сигарет Marlboro. И не в последнюю очередь в этом прискорбном положении дел повинен «ковбой Мальборо». Для рекламного дела Marlboro Man является воплощением того, как бренд может «привязать» определенный образ жизни к своему продукту.

Не говоря уже обо всех рекламных материалах и образах - в том числе и здесь новизна в нашей работе, с расположением филиалов. Они бросают на свою фан-страницу головоломку с когтями, основанную на игровых играх. И они жалуются на 3 месяца, потому что у них самая привлекательная и интерактивная категория пива. Читая следующие утверждения, вы должны основывать свой опыт и взглянуть на особенности каждого утверждения.

Пресс-релизы рекламных агентств

Нет ни одного отраслевого рейтингового агентства. В Польше наиболее авторитетные и кросс-секционные агентства агентства развиваются уже два года: «Медиа и маркетинг в Польше и прессе». На их основе вы можете сделать заявление о компаниях, работающих в рекламной индустрии. Оба журнала также готовят редакционный текст для отраслевых изменений, которые произошли за последний год. Последние рейтинги поступают с года.

Все мы хотим быть свободными и независимыми. Все мы хотим видеть перед собой безбрежные пространства и красоты дикой природы. Ну, вот и появляется такой курящий киногерой - «ковбой Мальборо», воплощающий в себе ваши тайные мечты о свободе. Так в чем же заключается урок, преподаваемый нам «ковбоем Мальборо»?

Помните! Когда вы создаете рекламный контент для вашего продукта, вы должны проследить за тем, чтобы этот контент вписывался в предполагаемый образ жизни вашего потенциального клиента, даже если это идеализированный, недостижимый образ жизни.

С помощью этих отчетов вы можете узнать об изменениях, произошедших в компании за последний год, и о редакционном описании. Редактирование на основе этих факторов дает агентствам награды за достижения и выбирает лучшее среди них и дает ему титул. Медиа и маркетинг создают, раз в несколько лет, карту сетевых агентств. Анализируя отношения компаний, которые, группируя их, показывает, какую холдинговую компанию следует предоставить агентству. И это может быть полезной информацией, когда вы приглашаете агентства на тендер. Просмотр последних новостей. Наслаждайтесь этим - это хорошо.

  • СМИ и маркетинг Польша разделена на категории.
  • В июньском номере вы найдете рейтинг рекламных агентств и медиа-домов.
  • Июль-август - рейтинг и интегрированные агентства.
  • В описание включено. агентские планы, список клиентов и финансовые данные.
В течение многих лет, созданных на основе опросов, проведенных агентствами.

В конце 80-х и начале 90-х калифорнийские покупатели заметно сократили потребление молока по сравнению с прошлыми годами. Встревоженная подобным положением дел деловая ассоциация California Milk Processor Board обратилась с просьбой о помощи в рекламное агентство «Гудби, Силверстейн и партнеры» (Goodby, Silverstein and Partners). Опытные маркетологи быстро нашли простое и эффективное решение - была запущена рекламная компания, центральной идеей которой являлось неприятное открытие: все, что вам нужно для полноценного завтрака - это молоко, которым вы привыкли запивать свои бутерброды, и вот - о ужас! - вы понимаете, что молока в вашем доме больше нет.

Условием ранжирования в главном рейтинге является доход. Потому что в нашей отрасли не популярно хвастовство результатов, в рейтинге не так много значимых игроков. Однако стоит проверить это. Во всех трех перечисленных рейтингах вы можете найти список крупнейших рекламных агентств или интерактивных в Польше. При поиске крупнейших агентств может оказаться полезным сравнить количество сотрудников и основу такого сравнения.

Наша отрасль не обладает большой масштабируемостью, и поэтому число людей, работающих в агентстве, может быть косвенным фактором, определяющим его доход и, следовательно, размер. Но последний, пять лет назад, уже устарел. На основе этого конкурса создаются рейтинги. Ниже приведены три соревнования, которые составляют рейтинг агентства.

Благодаря этой кампании, реализации молока в Калифорнии выросла на 7% всего за один год: калифорнийцы предпочли делать запасы молока в своих холодильниках!

Урок, преподанный нам мастерами рекламы Goodby, Silverstein and Partners состоит в том, не стоит бороться только за расширение целевой аудитории вашего продукта: «Гудби, Силверстейн и партнеры» обратились к уже существующему контингенту потребителей молока с новым предложением.

Иногда вам не нужно даже стремиться всеми способами расширить вашу целевую аудиторию - просто расскажите уже имеющимся клиентам о том, почему они должны еще больше ценить продукт или услугу, уже предоставляемую вами.

8. Сеть закусочных Wendy’s: Where’s the Beef? - «Где же говядина?»

Эта маркетинговая кампания была крайне успешной, и не только потому, что в ней были задействованы гигантские булочки для гамбургера и милые старушки.

Отнюдь. Маркетологи Wendy взяли простую фразу, для того чтобы указать на отсутствие говядины в гамбургерах их конкурентов. Однако это фраза быстро стала «крылатой», своеобразным мемом, концентрирующим в себе все недовольство потребителя некачественным обслуживанием. Маркетологи поступили по-настоящему мудро, проводя свою кампанию в течение всего одного года в «мягком» неагрессивном режиме.

Знаменитая фраза стала жить своей жизнью, но на будущий год у Wendy был уже новый рекламный слоган.

Вот еще один важный урок: не стоит останавливаться на достигнутом, даже удачное маркетинговое решение может стать со временем тормозом развития вашей компании. Всегда пробуйте что-то новое!

9. Apple: Get a Mac - «Возьми Maк»

Рекламные ролики Apple Computers получили множество профессиональных наград в области рекламы. Но самое главное - знаменитая серия роликов «Apple: Get a Mac» помогла увеличить продажи продукции «Эппл» на 42% за один год.

Опыт маркетинговых кампаний Apple Computers сводится к следующему: показать в максимально доступной форме преимущества, которые потребитель получит от приобретения «яблочной» продукции.

« Она это делает или нет»?

Маркетологи Clairol впервые задали этот вопрос в 1957 году. Ответ был 15 к 1 - да, верно, только один из пятнадцати опрошенных пользовался краской для волос. А вот 11 лет спустя, ответ был уже в соотношении 2 к 1.

Clairol сделал противоположное тому, что делает большинство маркетологов. Маркетологи Clairol не хотели, чтобы каждая встреченная на улице женщина говорила, что она пользуется краской для волос. Они хотели, чтобы потребительницы поняли, что их продукт был настолько хорош, что никто не может с уверенностью сказать, пользуется ли некая дама краской для волос или нет.

Иногда просто достаточно показать, почему ваш продукт идеально подходит для потребителей, не тратя лишних слов.

Мы надеемся, что полученные вами сведения помогут вам в проведении ваших собственных удачных, высокоэффективных рекламных кампаний.

Высоких вам конверсий!

Самые популярные на сегодняшний день бренды когда-то были никому не известными стартапами. Добиться успеха они смогли с помощью удачной идеи и правильно подобранных образов. Рассмотрим рекламные кампании, которые стали известны на весь мир благодаря своим высоким показателям и влиянием на рекламный бизнес в целом. Эти примеры уже стали классикой, многие из них нашли отражение в учебниках для рекламистов и маркетологов.

Поколение Pepsi

Как продвинуть новую компанию на рынок, если у тебя есть невероятно сильный конкурент, а продукты, которые вы производите практически идентичны? Все просто: выделить свою и сделать на ней акцент. Именно так поступили в компании Pepsi. Проигрывая в соперничестве с , которая была более консервативной и устоявшей компанией, Пепси решили продвигать свой продукт исключительно как молодежный напиток. В 1964 году под слоган "Живи ярче, ты в поколении Пепси" красивые, молодые и безбашенные герои показали, как выглядят и веселятся те, "кто мыслит молодо".

Уже после засветились в рекламе напитка такие как Майкл Джексон, Бриттни Спирс и другие. Все начиналось именно с тех, кто был и остается главным потребителем искусственной газировки – тинейджеры. Рекламная кампания "Поколение Пепси" позволила не только сделать бренд одним из самых дорогих в мире, но и перевернуть представление о рекламе. Впервые был смещен акцент с преимуществ определенного продукта, на сопутствующие ему ценности – красота, веселье, молодость.

Образ Рональда Макдональда

Какой клоун знает 25 языков мира? Какого клоуна знает половина жителей земного шара? У какого клоуна есть собственная благотворительная организация?

Речь, конечно, идет о знаменитом Роналде Макдоналде. С далекого 1963 года, когда люди впервые увидели этого клоуна в Вашингтоне, Рональд Макдональд олицетворяет собой самый популярный фастфуд мира. На сегодняшний день Рональд является самым узнаваемом клоуном, среди всех вымышленных персонажей он занимает второе место после Санта-Клауса. Именно Рональд Макдональд отвечает за всю благотворительную деятельность компании Макдональдс, в 2003 году ему была присвоена должность "руководитель радости".

Ковбой Marlboro

В 1902 году предприниматель Филипп Моррис назвал свою компанию в честь улицы, на которой она находилась – Marlboro. В 20-х годах эти сигареты позиционировались исключительно как женские, в рекламе использовался образ роковой женщины, держащей сигарету. Так продолжалось длительное время, до тех пор, пока в 40е годы не вышла , повествующая о реальном вреде сигарет. Тогда в компании Marlboro было решено добавить в сигареты фильтр и кардинально изменить свое позиционирование . В качестве нового рекламного образа был выбран мужчина.

Образ ковбоя был признан самым удачным и с тех пор не покидает рекламные кампании Marlboro . Это пример того, что постоянство и верность идее порой бывает лучше изменений.

"Just do it!"

Один из самых известных рекламных слоганов принадлежит компании Nike. Именно рекламная кампания "Just do it!" сделала бренд Nike известным всему миру. В рекламе акцент был сделан на эмоциональную составляющую – активно воспевались решимость и смелось. были насквозь пропитаны философией победителей, что не раз подтверждалось спортсменами, которые достигали победы именно в обуви Nike.

"Праздник к нам приходит, праздник к нам приходит…"

Создала свой рекламный образ. Маркетологам компании удалось невозможное – продвинуть придуманный образ настолько глубоко в сознание потребителей, что он стал частью мировой культуры. Мы говорим про Санта-Клауса от Coca-Cola . Санта-Клаус в коротком красном полушубке – выдумка рекламистов Coca-Cola (Известный персонаж ранее носил длинную коричневую шубу).

Как только наступает рождественское время взрослые и дети ждут, когда красный грузовик под песню привезет им настроение праздника и ощущение счастья.

"Это бесценно. Для всего остального есть Master Card"

Во времена когда все продается и покупается, остаются важные человеческие ценности, на которые и акцентирует внимание ("бесценно") для бренда Master Card.

Компания, которая отвечает за материализацию мира, призывает ценить все самое важное, делать короткие моменты жизни незабываемыми: приносить радость родителям, видеть улыбки любимых, смотреть в счастливые глаза ребенка, а для всего остального есть Master Card.

Приведенные примеры показывают возможные варианты создания успешных компаний с нуля, с помощью как классических, так и