Идеи и советы по ведению бизнеса, бизнес-идеи

Как придумать название организации. Нейминг с помощью профессионалов. Три самых важных вывода

Торговая марка – это то, что качественно может выделить Ваш бизнес среди конкурентов. Но среди множества всевозможных названий нужно выбрать такое, чтоб было интересное, креативное, ассоциировалось с вашей деятельностью, да еще и хорошо запоминалось. Да, задание не из легких. У многих, кто решил регистрировать свою торговую марку возникает один и тот же вопрос: «Как выбрать название торговой марки

Это единственное руководство такого рода в Чешской Республике. Ввиду этих условий многие предприниматели считают, что выбор наименования является самой сложной частью создания компании. Завершение этого процесса очень важно для начала бизнеса. Если суд оценит это имя как взаимозаменяемое, он отклонит регистрацию, не предоставив предпринимателю средства правовой защиты. В этом случае у предпринимателя есть два варианта. Первое - подать апелляцию и подождать долгие месяцы за результат. В это время, конечно, невозможно начать бизнес.

Существенно проще, но и финансово более требовательным является изменение имени. Он выбирается подавляющим большинством предпринимателей. Чтобы подчинить мнение судебного регистра и изменить название компании, это означает удвоение как затрат, так и времени для начала бизнеса, потому что необходимо полностью воссоздать компанию. Для этой цели невозможно повторно использовать досье.

Если честно, то на просторах интернета множества советов, рекомендаций и подсказок, которые теоретически могут помочь Вам выбрать название торговой марки. Но вся проблема в том, что большинство этих советов мало эффективны и очень редко связаны с реальностью. В данной статье мы же собрали только практические рекомендации, которые используем сами, либо же наши бизнес партнеры. Итак, 9 простых и понятных способов, которые без особого труда помогут вам определиться и выбрать оптимальное название для торговой марки.

Нейминг с помощью профессионалов

Перед судом владелец компании может даже получить неправильное имя своей компании. Так обстоит дело, например, когда название компании выбрано для обозначения и указания конкретной области. Затем суд может расследовать, имеет ли компания лицензию на ведение бизнеса в этой области. Также имейте в виду местное обозначение. Имя компании проверяется во время процесса регистрации, и в случае возможной взаимозаменяемости пользователю рекомендуется изменить имя. Модификация может быть выполнена, например, путем добавления дополнительного, по крайней мере двухбуквенного слова.

1. Топоним или географическое название Очень часто торговые марки дают название региона, где базируется производство определенного товара. Также можете обратить внимание на то, где находится Ваш бизнес, возможно название городка, района, области будет довольно таки интересным, и можно его выбрать в качестве торговой марки. По данному принципу образованы такие бренды как мясоперерабатывающий комбинат «Рублевский», минеральная вода «Ессентуки», пиво «Клинское», масло «Вологодское», водка «Finlandia», квас «Очаковский», мебель «Шатура», сигареты «Winston», ликёр «Malibu», телекоммуникационная компания «Nokia». Также известные производители минеральных вод «Боржоми», «Миргордская», «Моршинская» пошли по схожему принципу и в качестве торговой марки выбрали название региона где добывается вода. Способ не замысловатый, но при правильном подходе может дать очень хороший эффект.

Обычно такое изменение будет незначительным, например, удвоение буквы или изменение ее размера. Бизнесмен Михал Хорничек предлагает пример из практики: мы долго искали имя нашей компании и, наконец, выиграли английский налог на слова. Однако мы казались короткими, поэтому мы обогатили его для верхней части префикса. В то время, однако, название в Коммерческом регистре было похоже, и мы должны были различаться тремя буквами. Наконец, он помог понять, что не все знают английский.

Эйфория, которая сопровождает каждого предпринимателя при запуске собственного бизнеса, должна иметь свои пределы. Все хотели бы, чтобы его бизнес был успешным и успешным. Поэтому не может быть стыдно за название компании через несколько лет. Мудрый человек не должен просто сохранять свою первоначальную идею, хотя в конце концов он может вернуться к нему. Постарайтесь выбрать, по крайней мере, дюжину разных имен, вариантов и ссылок. Также уместно иметь хотя бы общее представление о стиле и идее, которые должно иметь название.

2. Имя Очень часто в качестве названия торговой марки используется какое-то имя. Но, как правило, имя выбирается не случайно, а в качестве бренда служит имя основателя либо же какого-то важного человека в данной компании. По данному принципу образованы такие бренды как шоколад «Аленка», пиво «Афанасий», замороженные полуфабрикаты «Дарья», мужской журнал «Максим», женский журнал «Лиза», автомобиль «Mersedes». Кстати, можно использовать не одно имя, а составляющее от нескольких. К примеру компания которая занимается поставкой и монтажом больших электроустановок называется «АнРи», что является составляющим от имен двух соучредителей – Андрея и Риты. Креативно, интересно, звучит не обычно, да и смысл в себе несет.

Полезная информация при выборе названия компании

Предприниматель должен понять, что консалтинговая фирма требует серьезного названия, а название восточного оздоровительного центра может звучать мистически, говорит Томаш Бучина из Прококадо. Специально для начинающих предпринимателей, которые все еще ищут свою рыночную власть, лучше выбрать нейтральное имя, и они потеряют дополнительные затраты на последующие компании переименования. В некоторых случаях использование одного и того же имени может быть контрпродуктивным.

Доступны другие важные типы и советы по поиску имени компании

Это непросто для тех, кто решил выйти на рынок не только с их кожей, но и с их именами. Кроме того, использование вашего имени в названии компании является сильным обязательством. Особенно, когда компания растет, и у владельца нет возможности лично увидеть объем всей работы или предлагаемых товаров и услуг. В таком случае они должны полностью доверять своим сотрудникам. Это также построение семейного бизнеса, а не только вашей семьи, но и ваших сотрудников. Подписание под успешным продуктом - это первое чувство, но оно всегда угрожает стать злым.

3. Фамилия На ряду с именами очень широко для названия торговых марок используются и фамилии основателей компании. Как правило, фамилия должна сама по себе быть интересной, не широко распространенной, должна необычно звучать и привлекать внимание. Так всемирно известный автомобильный концерн «Форд» назван в четь своего основателя Генри Форда. По данному принципу были названы и пиво «Бочкарев», водка «Smirnoff», сеть ресторанов «McDonald’s», джинсы «Levi’s», чай «Brooke Bond». На данный момент в России, пожалуй, самым популярным брендом, который носит фамилию основателя, является «Tinkoff». Олег Тинькоф – это человек легенда, и как он сам говорит, человек-бренд. А ведь и в правду, его фамилия уже ассоциируется не столько с Олегом, сколько с компаниями которые носят такое название.

Сладкие успехи и горькие проблемы, особенно в связи с именем. Однако имя в названии компании может стать очень хорошим стимулом для клиентов. Название - это сообщение о том, что это частная компания с четкой структурой собственности. Он всегда говорил мне, что тот, кто серьезно относится к делу, собирается назвать свое имя компании. Даже если название вашей компании не дает вам название вашей компании, хорошо выбранное имя может облегчить вам начало бизнеса. Правильно выбранное именование позволяет вам легче запоминать своих клиентов и помогать вам общаться с ними.

4. Природа Спокон веков природа была лучшим вдохновителем для художников, музыкантов и других творческих личностей. Но на этом можно не ограничиваться, и сегодня специалисты по подбору названий для торговых марок очень широко используют различные природные явления, название растений, животных, и других представителей флоры и фауны. Порой название можно изменить, сделать его более интересным, креативным, таким, чтоб звучало необычно, привлекало внимание. Хотя и не измененные природные явления тоже часто служат основой для названий торговых марок. Так высокоскоростной поезд назван «Сапсан», интернет-гипермакет «Утконос», сеть салонов для детей и будущих мам — «Кенгуру», автомобили «Jaguar», спортивная одежда «Puma», автосигнализации «Alligator».

Кроме того, в начале бизнеса имя выступает в качестве важного актива, принадлежащего компании. Поэтому избегайте создания имени для нескольких основных ошибок, которые могут осложнить вам развитие вашего бизнеса рано или поздно. Поэтому серверный сайт предлагает советы и советы о том, как назвать свой бизнес и какие компании взять пример. Читайте также: Консультирование: Бизнес-именование регулируется законом.

Пусть имя будет доступно для домена Интернета

Предприниматели часто называют свое дело в соответствии с тем, что первый думает о них. Хотя Золушка могла позволить попросить папу принести ему первое, что у него на коленях, лучше подумать над своим именем. Хотя мгновенная идея может быть действительно велика, обычно речь идет о какой-то шутке, упоминании о культурном феномене или простом сокращении или сокращении.

5. История. Не редко для названия торговых марок используют какие-то исторические события, известных в прошлом личностей, название знаковых людей или мест, которые так или иначе изменили ход истории. Стоит отметить, что очень часто исторические названия используют в ресторанном и отельном бизнесе. В качестве примеров можно привести московские рестораны «Годуновъ», «Пушкинъ», «Граф-Орлов» или «Петров-Водкинъ». Немало примеров «исторического нейминга» встречается и в других сферах бизнеса: коньяк «Napoleon», пиво «Степан Разин», папиросы «Беломорканал», кондитерская фабрика «Большевик», автомобили «Lincoln», торгово-производственная группа компаний «Бородино».

Поэтому обязательно выберите подходящее имя для своего времени и постарайтесь не торопиться. Особенно в случае с начинающими предпринимателями часто возникает проблема, заключающаяся в том, что они будут заниматься бизнесом буквально на головах, не имея времени для разрыва. Через несколько часов они быстро придумали название, которое их компания идеально будет использовать в течение десятилетий. Остерегайтесь, однако, с противоположной стороны, что вы тратите больше времени на название компании, чем на подготовку самого бизнеса.

Конечно, неправильно думать слишком долго о названии. Не создавайте ни единой идеи при разработке самого названия, но старайтесь выбирать по крайней мере из дюжины разных имен, вариантов и ссылок. Для всех из них убедитесь, что нет ни одного или того же именованного конкурента.

Статья в тему:

6. Мифология Специалисты по подбору названия для торговых марок не обошли стороной и мифологию. Если честно, то мифы различных народов мира – это просто золотое руно для различного рода названий. Имена богов, название вымышленных государств, имена различного рода героев и антигероев – все они звучат интересно, необычно, многие являются широко известными, поэтому идеально подходят для торговых марок. Например, свое название автоконцерн «Mazda» получил в честь зороастрийского бога жизни по имени Ахура-Мазда, а идея названия напитка «Sprite» родилась в 40 годы XX столетия. В то время в рекламных кампаниях «Coca-Cola» был особо популярен малыш Спрайт — эльф с серебряными волосами и широкой улыбкой, который носил вместо шляпы пробку от напитка. Чуть позже его имя стало названием нового газированного напитка — «Sprite». Есть известное Украинское вино «Золотая амфора». В общем, если детально присмотреться, то очень много торговых марок позаимствовали свои названия из античной, египетской и азиатской мифологии.

Как возникло имя Прококадо?

Помимо изучения того, не имеет ли ваше причудливое имя несколько лет конкуренции, по словам Томаша Бучина, также проверьте, есть ли у вас уже занятый интернет-домен. Читайте также: Каким образом ваша бизнес-мечта должна выглядеть правильно? Когда мы изобрели «Провокадо», мы изначально выбрали около 900 имен и постепенно сузили выбор и сузились, пока не закончились в Провокадо. Поэтому интересное имя полезно и для запоминания, а затем это также интересная разговорная тема на деловых встречах. И «провокадо» на португальском языке в последний раз от «провокатора», что означает провоцировать, поощрять или раздражать.

7. Составление двух слов. Среди торговых марок очень часто можно встретить такие, которые состоят из двух слов. Это распространенная практика, которая позволяет создать уникальное, но в тоже время довольно привлекательное название. Очень часто бывает так, что какое-то слово уже занято, уже используется, но если его логически дополнить, подойти креативно к названию, то может получится довольно интересная торговая марка. Например, коммерческий банк «Альба-банк», авиакомпания «Аэрофлот», оператор сотовой связи «БиЛайн», автоконцерн «Volkswagen», зубная паста «Aquafresh», линия средств по уходу за волосами «Sunsilk», кредитные карты «MasterCard», телеканал «Euronews», еженедельный общественно-политический журнал «Newsweek».

Помните, что компания может разработать

Даже если вы начинаете бизнес как маленький бизнесмен, помните, что ваш бизнес может продолжать развиваться в другие области, которые не у вас под рукой. Эта ошибка, по мнению экспертов, типична для компаний, у которых есть четкое представление о том, что они хотят делать, но со временем выясняется, что их выбор изменился, ситуация на рынке немного приблизилась. Речь идет не только о небольших компаниях, но и о некоторых корпоративных гигантах.

Четыре ошибки при создании фирменного наименования

В Чешской Республике, похоже, сейчас работает без проблем, но в Словакии, где расширяется Студенческое агентство, компания в настоящее время сталкивается с именем компании. Многие люди действительно считают нас бизнес для студентов. Читайте также: Первые шаги в бизнесе? Вот 5 советов для.

  • Получение того, что первым напало на вас.
  • Упущение, которое компания может развивать дальше.
  • Не оригинальное или письменное имя.
  • Отсутствие других контекстов выбранного имени.
И последнее, но не менее важное: избегать неоригинальных имен и кражи.

8. Акроним Акронимами называют абривиатуры, образованные из начальных слов названия. В советском союзе очень часто использовались акронимы, и даже сейчас многие на слуху. ВАЗ, ЗАЗ, КАМАЗ – это название автомобилей, образованные из первых букв. Например, ВАЗ – Волжский авто завод. Также качестве известных акронимов можно привести название музыкальной группы «ABBA», сформировано из первых букв имен ее участников: Agnetha, Björn, Benny, Anni-Frid. В сфере IT извесной торговой маркой, которая была названа по принципу акронимов является IBM (International Business Machines). В наше время акронимы являются довольно популярными, ведь они позволяют существенно сократить название компании, вплоть до 2-3-х букв. В дальнейшем такое название можно использовать и в качестве доменного имени, что будет невероятно удобно.

Параметры хорошо выбранного имени

По мнению экспертов, название должно быть в основном оригинальным, творческим, коротким, звуковым и легко произносимым. Часто забывают, что название компании также должно быть легко состыковано по телефону, желательно с разборкой, и иметь соответствующий домен и, возможно, использоваться за границей.

При выборе имени стоит обратить внимание на целевую группу, к которой вы хотите обратиться. Напротив, условие правильно выбранного имени не является тем, что люди часто считают привязанным к предмету бизнеса. Для сегодняшней тенденции эксперты призывают к именам, которые не имеют смысла, они просто оригинальны и хороши. Другой вариант, который вы не испортили, - это связать имя с учредителем, либо непосредственно по его или ее названию, либо по слову или буквенной аббревиатуре. Читайте также: Как выбрать хороший корпоративный логотип.

Апрель 10, 2014 4:41 пп

Значимым этапом в создании новой фирмы является выбор ее названия. Этот вопрос необходимо решить до того, как начнется рекламная кампания.

Нейминг (от английского слова « name» — имя) – совокупность маркетинговой деятельности по созданию продуктивного бренда. В начале двадцатого века занял свою профессиональную нишу. Владельцы компаний стали внимательнее к выбору названий, понимая, что качественный бренд – прямая дорога к продвижению бизнеса.

По словам Томаша Бучина, с технической точки зрения необходимо при проектировании названия запомнить следующие моменты.

  • Имя должно состоять не более чем из двух слов.
  • Название должно предпочтительно иметь максимум 3, но не более 4 слогов.
  • Название должно содержать от 4 до 13 букв.
Какие конкретные имена выбраны специалистами? Хороший звук, репутация и контент дают ваше имя честному и качественному бизнесу. Без этого имя было просто пустой наклейкой, заключил Зденек Бауэр. В Польше доминируют малые и средние компании.

Поэтому вопрос об имени одноманговой компании и ее создании очень важен для большинства предпринимателей - ведь все хотят выделиться с хорошим и запоминающимся именем. Чтобы создать хорошее фирменное наименование, никаких крупных финансовых вложений не требуется. Хотя важно отметить, что это непростая задача - имя вашего бизнеса должно быть тщательно продумано - это основной и важный элемент образа вашей компании.

По мере развития рынка и роста конкурентоспособности на нем, нейминг стал составной частью маркетинга. В мировой практике первые агентства по подбору и внедрению брендов появились в восьмидесятых годах прошлого века. В Российской Федерации – не более десяти лет назад.

Как корабль назовешь так он и поплывет

Если вы когда-либо пытались придумать название для бизнеса, особенно для своего бизнеса, вы, вероятно, знаете, что это нелегкий орешек. Возможно, сама идея слова не будет проблемой для вас, но вам все равно нужно проверить, подходит ли это имя для вашего бизнеса, как с точки зрения маркетинга, так и с юридической точки зрения. Поэтому поиск имени для компании может быть трудоемкой и трудоемкой задачей. В конце концов, идеальное название для вашего бизнеса должно быть очень хорошо продумано, хорошо подобрано для профиля продаваемого товара или услуг, которые вы предлагаете.

В области профессионального применения нейминг делится:

1.Корпоративную направленность – работа над наименованием компании.

2.Товарную направленность – разработка товарной марки.

Практический нейминг трудоемкий процесс. Над реализацией поставленных задач работают маркетологи, юристы, лингвисты, психологи и культурологи.

Эффективность бренда способствует позитивному имиджу компании. Название должно быть емким и отражать профессиональную направленность ее деятельности.

Рассмотрим некоторые аспекты, которые необходимо учитывать, выбирая бренд для своей фирмы:

1.Лаконичность названия.

2.Легкость в визуальном и слуховом восприятии бренда.

3. Грамотно оформленная вывеска. Написание буквенных знаков, не выходящих за нижний предел строки, плохо воспринимается зрительно. Например, как «о», «к», «т», «и» и т.п. Но, если в названии имеются буквы, выходящие за нижний предел строки, то визуальное восприятие текста значительно увеличивается. Это относится к буквам «р», «д», «ф» и т.д.

4.Слово в названии не должно превышать пяти знаков. В противном случае гарантировано затрудненное восприятие со стороны потенциальных клиентов.

Довольно часто используется прием написания названия компании исключительно прописью, а не строчным способом. Пример: «ДОМ И САД» — пропись, «Дом и Сад» — строчные буквы. Естественно, что название из строчных букв, визуально воспринимается легче.

Как выбрать название бренда

Одним из современных способов в выборе названия актуально совместное применение букв латинского алфавита и кириллицы. Несомненно, это привлекает внимание.

Одно из основных правил — красивое и грамотное графическое оформление названия.

Немаловажный фактор – аудиальное восприятие. То есть, легкое произношение бренда. Например, название «Трансигнеорда», вряд ли благозвучно для человеческого слуха. Проведите собственный эксперимент, попросите кого-нибудь повторить это название. Наверняка, многим запомнится только «транс» или «орда». Следите за тем, чтобы название не было громоздким.

Труднопроизносимыми считаются бренды, в которых три или четыре согласные буквы идут друг за другом.

Название должно быть читаемым с первого взгляда. Стоять и разгадывать информацию, размещенную на вывеске, вряд ли кто будет. Тем самым, можно потерять потенциальную клиентуру.

Вопрос: « Как придумать название своего бренда ?» актуален для предпринимателей, открывающих новый бизнес.

Полезная информация при выборе названия компании

PR — менеджеры, напрямую занимающиеся разработкой брендов, применяют несколько профессиональных приемов в выборе названий:

1. Неординарность . Отталкивайтесь от деятельности вашей компании. Помните, что неординарный бренд запомнится потребителями быстрее. Совместно с инициативной группой организуйте «мозговой штурм». Каждый из работников предложит свой вариант. Общими усилиями будет выбрано неизбитое в повседневной жизни название.

2. Позитивность . Название компании должно вызывать положительные эмоции. Ни в коем случае не допускайте официоза. Например, назвать частный детский сад «Солнце для вас». Согласитесь, никаких добрых ассоциаций. А в названии «Солнышко» осязаемо чувствуется тепло. Другой пример – название компании по изготовлению дверей «Начало». Потребитель обязательно задастся вопросом о сроке ее деятельности. Старайтесь избегать ассоциативных ошибок.

3. Общедоступность . По возможности, избегайте непонятных для большинства потенциальной аудитории потребителей, слов. Называя свою компанию именами из греческой мифологии, помните, что не каждый с ней знаком. С осторожностью используйте в бренде компании иностранные слова. Существует вероятность, что название компании станет не запоминающимся. При выборе бренда ориентируйтесь на большую часть целевой аудитории, которой будет понятно его значение.

4. Концептуальность . Бренд должен соответствовать выбранной концепции. Например, планировали открыть ресторан недалеко от реки. Власти отказали, за неимением свободной земли. Место под строительство отвели на окраине города. Бренд придуман, но ресторан «Волна» вряд ли должен находиться на задворках города. Значит, необходима смена его названия. К большому сожалению, таких примеров достаточное количество.

5. Эффективность . Название должно быть «говорящим», информировать о деятельности компании и соответствовать ей. Чтобы проверить эффективность придуманного бренда, проведите опрос среди ваших знакомых. Задайте им вопрос, какую он вызывает ассоциацию, какое предприятие подходит под это название. Если компания имеет бренд «Афродита», то сфера ее деятельности вряд ли связана с производством сантехнической техники.

Жители крупных городов ежеминутно сталкиваются с сотнями брендов. Из этого количества запоминаются единицы. С чем это связано? В чем ошибка разработчиков, не запоминающихся наименований?

Во-первых, нагромождение буквенных знаков. Слишком длинное название бренда не способствует легкости восприятия. Во-вторых, аббревиатуры, которые на первый взгляд лишены всякого смысла.

Некоторые бизнесмены присваивают своим компаниям известные бренды, изменив в них несколько букв. Конечно, на первоначальном этапе, такое действие принесет прибыль. Не обольщайтесь, критики в ваш адрес будет гораздо больше. Потребители разберутся в подделке и откажутся пользоваться ею. Авторитет бизнеса будет подорван. Для его восстановления потребуется длительное время. Поэтому, если компания намерена долгосрочно вести бизнес, от системы «двойник» лучше отказаться.

Совершенное имя, подобранное для компании или торговой марки, несомненная удача. Для получения двух или трех необходимых слов, требуется кропотливая работа. Просматриваются тысячи слов, прорабатывается их сочетаемость.

Учредителям нового бизнеса необходимо помнить о значимости товарного бренда. Иметь четкую стратегию действий, грамотно позиционировать товар. При возникающих сложностях в самостоятельной разработке имени бренда следует обратиться к профессионалам.

Нейминг с помощью профессионалов

Профессиональная работа по выбору бренда существенно отличается от нейминга непрофессионального. Главное отличие в том, что команда специалистов предварительно проводит детальное изучение рынка.

Прежде, чем будет выбран идеальный вариант, проводится поэтапная работа:

1.Составление плана работы – цели и задачи.

2.Маркетинг – исследование сегмента бизнеса, целевой аудитории, конкурирующих фирм.

3.Деятельность нескольких сотрудников над разработкой имени компании.

4.Проверка и последующая регистрация бренда в Федеральной службе по интеллектуальной собственности (Роспатент). Профессионалы гарантируют уникальность названия бренда.

5.Заключительный этап – фирма становится законным владельцем охранного бренда.

Естественно, что услуга, предоставляемая привлеченными партнерскими компаниями платная. Но, стоит ли экономить на будущем престиже фирмы? Пусть профессионалы выполняют свою работу.

Конечно, если в компании присутствуют работники способные генерировать идею наименования бренда, есть возможность обойтись без помощи со стороны.

Творческий подход, креативное мышление – первые помощники в решении вопроса как придумать название бренда. Верно подобранный бренд – залог успешного развития фирмы в условиях рыночной конкуренции.

Читать так же:

Понравилась статья? Поделись с друзьями в соц. сети: